Ana María Giraldo: “Comunicar sin propósito es perder el tiempo”

Con una mezcla de cifras y experiencia en el campo, Ana María Giraldo, líder de comunicaciones del Movistar Arena, ofreció una charla en ADLAB (Feria de publicidad de la Pontificia Universidad Javeriana) sobre los retos de comunicar en tiempos de saturación digital.

“Hoy tenemos solo 1,7 segundos para captar la atención de alguien. Si no hay un propósito claro, el mensaje se pierde”, afirmó Giraldo.

Durante su intervención, explicó que el Movistar Arena logró posicionarse como “el corazón de Bogotá”, un eslogan que tomó más de un año y medio de trabajo constante en medios, redes y activaciones.“Nuestro mensaje no solo emociona, también está respaldado por cifras: el 71% de los shows grandes en Bogotá se hacen en la Arena, y cada evento genera hasta 1.000 empleos”, destacó.

Giraldo hizo énfasis en que la creatividad sin dirección no basta. Frente a una audiencia joven, insistió en que cada contenido debe construirse desde un objetivo real, identificando una necesidad u oportunidad. “No todo lo viral tiene valor; lo valioso es lo que conecta y permanece”, expresó.

La comunicadora, egresada de periodismo de la Universidad Javeriana, también compartió casos exitosos de marcas para demostrar cómo una idea clara y un diferencial bien definido pueden convertir a una marca en parte del día a día de la gente. Su mensaje final, al darle un consejo a los periodistas principiantes fue contundente: comunicar no es solo hablar bonito, es generar impacto con propósito.

Y como mensaje final, al ser entrevistada en cámara, Ana María Giraldo dejó un consejo directo para las y los estudiantes:

“Si ustedes quieren trabajar en este mundo, primero crean. Y segundo, no se comparen. Porque lo que ustedes hagan desde su propósito, desde su amor, va a ser mucho más valioso que intentar hacer lo que hacen los demás”.