De la DIAN a TikTok: cómo Luis Carlos Reyes convirtió los impuestos en un tema de interés

Luis Carlos Reyes pasó de dirigir la DIAN a convertirse en uno de los funcionarios públicos más virales de Colombia. Entre impuestos, TikTok y pedagogía, “Mr. Taxes” encontró una nueva forma de conectar con los jóvenes y acercar la economía a las redes sociales.\

Imagen enviada por el entrevistado

Por años, hablar de impuestos en Colombia fue sinónimo de confusión, miedo o simplemente aburrimiento. Sin embargo, Luis Carlos Reyes, economista, profesor universitario y exdirector de la DIAN, logró ser la figura que convirtió temas tributarios en contenido cercano para miles de jóvenes en redes sociales. Lo que empezó como una manera de responder preguntas terminó convirtiéndolo en “Mr. Taxes”, un personaje viral que cambió la percepción que muchas personas tenían sobre las instituciones públicas.

Durante una entrevista realizada en la Pontificia Universidad Javeriana, Reyes habló no solo de su experiencia en cargos públicos, sino también de cómo las redes sociales transformaron la comunicación entre funcionarios y ciudadanos.

Actualmente, Reyes es profesor de Economía en la universidad y asegura que tanto la academia como el sector público le dejaron aprendizajes distintos sobre el país. “La academia es un sitio en el que uno puede aprender acerca de las cifras y las estructuras sociales”, explicó.

Sin embargo, afirmó que fue en el sector público donde entendió lo difícil que resulta transformar las instituciones: “La realidad de las grandes organizaciones y de las instituciones es difícil de transformar porque requiere unos cambios políticos en los cuales, a menos que estemos de acuerdo todos los ciudadanos a través de nuestro voto, es muy difícil implementar lo que desde la academia se busca lograr”.

Uno de los mayores desafíos durante su paso por la DIAN fue comunicarle a la ciudadanía las verdaderas capacidades de una entidad estatal en tan poco tiempo. Según él, muchas personas esperan cambios inmediatos, aunque las transformaciones estructurales suelen tomar muchos años . “Mantener esas expectativas aterrizadas creo que fue el principal reto”, comentó.

Aun así, gran parte de su reconocimiento público no vino únicamente de sus cargos, sino de su presencia en redes sociales. Sobre el origen de “Mr. Taxes”, Reyes explicó que todo surgió de manera espontánea: “Fue un poco intento y error. Me di cuenta de que la gente tenía muchas preguntas, empecé a responderlas y ya pasó lo que tenía que pasar”.

Su contenido en TikTok y otras plataformas permitió que muchos jóvenes comenzaran a interesarse por temas económicos y tributarios que normalmente parecían lejanos. Para Reyes, esto demuestra el cambio que han tenido los medios de comunicación en la actualidad. “Las redes han descentralizado mucho la comunicación”, afirmó, señalando que hoy ya no existen únicamente unos pocos canales tradicionales controlando la conversación pública.

Además, considera que un funcionario público actualmente debe saber conectar emocionalmente con las personas. “Comunicarse directamente con la ciudadanía a través de redes sociales es muy importante”, dijo. Esa cercanía también ayudó a transformar la imagen de la DIAN frente a muchas personas. “Creo que la gente entendió un poco más acerca del propósito de la DIAN y el papel que juega dentro del Estado”, explicó.

Más allá del personaje viral, Luis Carlos Reyes se sigue definiendo principalmente como profesor universitario. Al final de la entrevista, cuando se le preguntó quién era realmente “Mr. Taxes”, respondió : “Soy un profesor universitario de economía, estoy casado, tengo tres hijos y lo que más me gusta hacer es acercarme a la gente”.

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